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As pessoas estão cada vez mais fazendo escolhas sobre quais produtos comprar e quais provedores de serviços usar com base nas mudanças climáticas. Com as preocupações sobre a mudança climática afetando agora a maioria dos australianos, as empresas que promovem práticas alinhadas ao clima e fazem promessas de redução de emissões têm uma vantagem competitiva sobre aquelas que não o fazem.
Mas às vezes essas afirmações não correspondem à realidade. A lavagem verde relacionada ao clima, ou “lavagem climática”, comunica uma mensagem que exagera ou deturpa as credenciais climáticas por meio de publicidade, marca, rotulagem ou relatórios.
Os exemplos incluem quando o marketing corporativo e as campanhas governamentais que prometem “emissões líquidas zero até 2050” não são apoiadas por um plano confiável. Ou os produtos são promovidos como “neutros em carbono” ou “amigos do clima” quando não o são. Também inclui onde os bancos e outros investidores afirmam financiar um “futuro mais limpo” quando isso não é completamente verdade, mascarando potencialmente o risco financeiro relacionado ao clima.
A lavagem climática é um problema porque as empresas infratoras capitalizam a ansiedade climática. Ele também permite que empresas sem credenciais robustas ganhem clientes e vantagens de mercado com falsos pretextos. Em última análise, também atrapalha, em vez de ajudar, o progresso em direção às metas de redução de emissões.
Em março, a Comissão Australiana de Concorrência e Consumidores (ACCC) anunciou uma repressão à lavagem climática e à lavagem verde. Isso se seguiu a um relatório da ACCC revelando reivindicações feitas por mais da metade das 247 empresas australianas revisadas em uma varredura na Internet que levantou preocupação. A ACCC disse que agora realizará atividades de fiscalização, conformidade e educação.
Na quarta-feira, o Senado concordou em abrir um inquérito sobre greenwashing por corporações na Austrália. A investigação investigará os impactos do greenwashing nos consumidores e no meio ambiente e identificará as ações legais e regulatórias necessárias para detê-lo.
Leia mais: Greenwashing: como os anúncios fazem você pensar que as marcas são mais verdes do que realmente são – e como evitar cair nessa
A lacuna de credibilidade
O imperativo de atingir emissões líquidas zero até meados do século tem sido consistentemente reforçado pela ciência do clima. Isso inclui, mais recentemente, o relatório deste mês do Painel Intergovernamental sobre Mudanças Climáticas.
Um dos resultados foi um dilúvio de marketing estratégico líquido zero. Particularmente no caso de grandes contribuintes da mudança climática – como empresas de combustíveis fósseis, companhias aéreas e a indústria da carne – a adoção de uma narrativa líquida zero muda a percepção do público de que a empresa é parte da solução, e não do problema.
A lavagem climática descreve essencialmente uma lacuna entre o que é prometido e o que provavelmente será alcançado. Essa “lacuna de credibilidade” pode ser devida a fatores como excesso de confiança em tecnologia especulativa, compensação e modelagem desatualizada ou que não foi devidamente verificada. Embora haja um grande impulso global em direção à transparência, muitas entidades não divulgam adequadamente os dados e suposições por trás de suas promessas.
Queixas e processos judiciais
Na semana passada, um grupo chamado Flight Free e seus advogados abordaram o ACCC sobre a propaganda da Etihad Airways que dizia: “voar não deveria custar muito caro” e “emissões líquidas zero até 2050”. Os anúncios foram exibidos com destaque em uma partida de futebol em Melbourne no ano passado. A Flight Free diz que a propaganda é enganosa.
A queixa da Etihad segue o processo do Tribunal Federal do Australasian Center for Corporate Responsibility contra a companhia de gás Santos. Atualmente em andamento, esta reclamação desafia as reivindicações de “combustível limpo” e “zero líquido até 2040” de Santos.
No início deste ano, a ASIC (Comissão Australiana de Valores Mobiliários e Investimentos) iniciou um processo contra o superfundo Mercer por supostamente enganar os investidores fazendo-os pensar que seus investimentos em uma opção de investimento “sustentável” excluem os combustíveis fósseis.
Em todo o mundo, houve um aumento recente nos litígios de lavagem climática. Várias reclamações alegam que a associação de futebol FIFA anunciou falsamente a Copa do Mundo do Catar como “totalmente neutra em carbono”.
Na aviação, há um processo judicial pendente contra a KLM visando sua campanha “voe com responsabilidade”, e também houve um desafio bem-sucedido à campanha de baixo carbono da RyanAir.
As reclamações de produtos variaram de sacos de lixo supostamente neutros para o clima, a “carne de porco com clima controlado” na Dinamarca e “croquetes com clima neutro” na Alemanha.
Como é regulada a lavagem climática?
Climate-washing é uma forma de conduta enganosa e enganosa, regulamentada na Austrália pela lei federal de defesa do consumidor e concorrência .
A lavagem climática relacionada a produtos e serviços financeiros é regulamentada pela lei de valores mobiliários e investimentos .
Tanto o ACCC quanto o ASIC monitoram a lavagem climática.
Globalmente, as preocupações com a lavagem climática levaram à ação das Nações Unidas. Um Grupo de Especialistas de Alto Nível sobre os Compromissos de Emissões Líquidas Zero de Entidades Não Estatais foi formado no ano passado para combater a lavagem climática. O grupo tem um mantra de “tolerância zero para greenwashing líquido zero” e entregou um relatório na COP de Mudanças Climáticas de novembro no Egito, que contém um guia “como fazer” para promessas líquidas zero confiáveis e responsáveis.
O que você pode fazer
Há todos os motivos para apoiar as empresas que adotam ações climáticas genuínas e significativas. Mas, como consumidor, é difícil verificar declarações simples que, na realidade, são afirmações bastante complexas.
Se você suspeitar de lavagem climática, pode denunciá-lo ao ACCC aqui . Você também pode monitorar o trabalho de organizações sem fins lucrativos investigando e relatando a lavagem climática. Por exemplo, mantenha-se informado seguindo sites como The Greenwashing Files da ClientEarth . E siga os centros jurídicos de interesse público em ação, como a Environmental Justice Australia , os Environmental Defenders Offices e a Equity Generation.
Ao comprar um produto ou serviço, nunca é demais fazer perguntas e receber mais informações. Se você for um acionista , observe atentamente os relatórios anuais. E aproveite ao máximo as oportunidades de votação.
Opine sobre as propostas do governo que visam as mudanças climáticas e a lavagem climática. O processo de consulta inicial para a ação do governo australiano sobre divulgação e relatórios climáticos foi encerrado recentemente, mas as submissões sobre novos requisitos de relatórios serão abertas ainda este ano.
Em última análise, é bom que governos e corporações queiram se alinhar com uma transição suave em direção a um futuro líquido zero. E pular na onda do zero líquido é certamente um passo bem-vindo para longe do negacionismo climático.
Mas, para que as metas líquidas de zero sejam realmente alcançadas de forma a evitar uma corrida de última hora e perdas significativas ao longo do caminho, é importante para todos que as promessas sejam feitas com franqueza, seriedade e credibilidade.
Nota do editor: Em resposta à alegação de propaganda enganosa, a Etihad disse que “executa um programa abrangente de pesquisa, desenvolvimento e inovação para abordar a descarbonização da aviação e está comprometida em alcançar emissões líquidas zero até 2050”.
O caso do Centro Australiano de Responsabilidade Corporativa contra Santos está na Justiça.
O superfundo Mercer disse em um comunicado: “Cooperamos com a ASIC em suas investigações e levamos suas preocupações muito a sério. Como este assunto está nos tribunais, seria inapropriado para nós fazer mais comentários neste momento”.
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